89% van de mensen wil klimaatactie (en Oatly zet dit op hun Vanilla verpakking)
Maar weten Belgische politici dit wel?
.jpg)
In België is het debat over de vraag of onze overheid wel genoeg onderneemt een laaiend heet hangijzer. Maar waar politieke discussies vaak verdeeld aanvoelen en uiteindelijk vrij ‘vanilla’ eindigen, besloot Oatly een krachtige boodschap op hun Vanilla Oat Drink brikken te drukken, ter discussie van onze beleidsmakers.
Wat inspireerde Oatly hiertoe? “The 89 % Project”, een wereldwijd journalistiek initiatief van Covering Climate Now (opgericht door de Columbia Journalism Review, The Guardian en andere media), met als doel de klimaatverslaggeving in de media onder de aandacht te brengen. Uit hun recente onderzoek onder 130.000 mensen in 125 landen blijkt dat een overweldigende 80 tot 89% van de mensen wereldwijd sterkere (en directe) klimaatactie van onze leiders wil. In België ligt dat getal zelfs op 89,9%.
Maar aangezien de meeste politici tijdens het ontbijt geen mediabriefings lezen, heeft Oatly deze resultaten rechtstreeks op hun Vanilla Oat Drink verpakkingen gedrukt. Zoals je ziet, hebben ze de zijkant van het brik opgedeeld in een directe verhouding in woordaantal voor onze besluitvormers:
- 11 woorden (11%) voor degenen die niet geïnteresseerd zijn in klimaatactie;
- 89 woorden (89%) die de grote meerderheid vertegenwoordigen die om een
Daadkrachtig klimaatbeleid vraagt en benadrukt dat naar hen luisteren een gegarandeerde politieke overwinning is.
En dit is niet zomaar een slim of ludiek eenmalig verpakkingsidee. Hun verpakking inzetten als primaire mediaruimte zit ingebakken in het DNA van Oatly. In plaats van bedrijfseisen of generieke marketingkretologie weg te moffelen, zetten ze hun verpakkingen als openbare billboards voor radicale transparantie in.
Deze verpakking is simpelweg een nieuwe, directe manier om stil te staan bij wat er echt toe doet, terwijl onze federale en regionale overheden blijven kibbelen over klimaatdoelstellingen.
Laat het ons weten als je hier verder over wilt praten of nog iets nodig hebt om dit verhaal te delen.
Daarnaast is Caroline Reid, Sustainability Director bij Oatly, beschikbaar voor interviews om je meer tekst en uitleg te geven over dit initiatief en hun bredere duurzaamheidsinspanningen.
Vanaf nu in de Belgische winkelrekken!
INTERESSANTE LINKS
https://www.nature.com/articles/s41558-024-01925-3#peer-review https://media.springernature.com/original/springer-static/esm/art%3A10.1038%2Fs41558-024-019 25-3/MediaObjects/41558_2024_1925_MOESM1_ESM.pdf https://coveringclimatenow.org/from-us-story/oat-milk-and-the-89-percent-project/ https://www.instagram.com/p/Dcl08fhkaxt/?img_index=1 https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7497657380768440322/ https://www.mo.be/extra/hoor-jij-bij-de-89
