89 % des citoyens souhaitent des actions pour le climat (et Oatly l'affiche sur son brique Vanilla)
Mais les politiques belges le savent-ils ?
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En Belgique, le débat sur la question de savoir si notre gouvernement en fait assez est un sujet brûlant. Mais alors que les discussions politiques semblent souvent divisées et finissent par être assez insipides (‘vanilla’ - une métaphore en anglais pour décrire quelque chose de vague), Oatly a décidé d'apporter un message fort directement à la table de nos décideurs en l'imprimant à même ses briques de Vanilla Oat Drink.
Qu'est-ce qui a inspiré Oatly ? “The 89 % Project”, une initiative journalistique mondiale de Covering Climate Now (fondée par la Columbia Journalism Review, The Guardian et d'autres médias) visant à améliorer considérablement la couverture médiatique du climat. Leur récente étude, menée auprès de 130 000 personnes dans 125 pays, révèle qu'une écrasante majorité de 80 à 89 % de la population mondiale souhaite des actions climatiques plus fortes (et immédiates) de la part de nos dirigeants. En Belgique, ce chiffre atteint même 89,9 %.
Mais comme la plupart des politiciens ne lisent pas de briefs médias au petit-déjeuner, Oatly a imprimé ces résultats directement sur ses briques de Vanilla Oat Drink. Comme vous voyez, la face latérale a été divisée en un texte dont le nombre de mots reflète directement la réalité pour nos décideurs :
- 11 mots (11 %) pour ceux qui ne s'intéressent pas à l'action climatique ;
- 89 mots (89 %) représentant la vaste majorité qui exige une politique climatique ambitieuse, tout en soulignant qu'être à leur écoute est une victoire politique garantie
Et il ne s'agit pas simplement d'une idée d'emballage originale ou amusante sans lendemain. Utiliser leurs emballages comme un espace publicitaire de premier choix fait partie intégrante de l'ADN d'Oatly. Au lieu d'y enfouir des revendications d'entreprise ou du jargon marketing générique, ils utilisent leurs briques comme des panneaux d'affichage publics au service d'une transparence radicale.
Cette brique est tout simplement un autre moyen direct de rappeler ce qui compte vraiment, alors que nos gouvernements fédéraux et régionaux continuent de se disputer sur les objectifs climatiques.
N'hésitez pas à me contacter si vous souhaitez en discuter davantage ou si vous avez besoin d'éléments complémentaires pour partager cette histoire.
Sachez également que Caroline Reid, Sustainability Director chez Oatly, est disponible pour des interviews afin de vous éclairer davantage sur cette initiative et sur leurs efforts plus larges en matière de durabilité.
Dès maintenant dans les rayons en Belgique !
